Politiken har kronet sig selv som ”Danmarks førende klimaavis”, men annonceafdelingen har netop indgået en salgsaftale med SAS. Chefredaktør ser dog ingen konflikt.
For nyligt kom det frem, at det fremover vil være annonceafdelingen hos Politiken, der skal varetage SAS’ salg til danske annoncører. Samarbejdet kom i stand, efter at flyselskabet havde afviklet en såkaldt pitchrunde.
I et opslag på LinkedIn fortæller Politiken, at man derfor fremover vil kunne tilbyde eksponering i 127 fly, ligesom det fremgår, at SAS sidste år havde 427 millioner besøg af selskabets skandinaviske bookingsider.
Det nye samarbejde betyder, at Politiken blandt andet skal sælge digital annoncering på SAS’ bookingsider, events i flyselskabet lounges samt sponsorater på tv- og madbokse ombord på flåden.
Nyheden om samarbejdet har dog vakt opsigt visse steder. Det skriver Journalisten.
Årsagen er, at Politikens chefredaktør Christian Jensen tidligere har fremsat en ambition om, at avisen skal være Danmarks førende klimaavis, og sidenhen har Politiken ligeledes markedsført sig med denne titel.
Må praktisere hvad der prædikes
Indehaver Gitte Haar fra Center for Cirkulær Økonomi stiller spørgsmålstegn ved, hvordan samarbejdet med et flyselskab stemmer overens med Politikens mål om at være den førende klimaavis i og med, at flytrafikken udleder relativt meget CO2.
”Når de på den ene side bruger deres journalistiske platform til at moralisere om, hvad der er rigtigt og forkert – hvilket der er stort behov for – så er de også nødt til selv at handle derefter. Ellers er det greenwashing,” siger Haar.
Begrebet greenwashing stammer fra det engelske ord for hvidvask og benyttes om virksomheder, organisationer og enkeltpersoner, der i en eller anden grad smykker sig med lånte fjer i forhold til, hvor meget de gør for miljøet eller den grønne omstilling.
Adspurgt slår Gitte Haar fast, at hun synes, at der er tale om greenwashing i det konkrete tilfælde.
Der er vandtætte skotter
Over for Journalisten indskærper chefredaktør Christian Jensen, at der i hans optik ikke er et problem med, at SAS nu optræder i kundekartoteket hos avisens annonceafdeling.
Chefredaktøren påpeger, at man har vandtætte skotter mellem den redaktionelle og den kommercielle del af huset, men at avisen ikke ønsker at gøre sig til moralsk overdommer så længe, at flyrejser er lovlige, selvom man går ind for en acceleration af den grønne omstilling.
Det er ikke første gang, at Politiken må stå på mål for den selvbestaltede titel som landets fremmeste klimaavis.
Det gjaldt blandt andet, da man havde promoveret produkter som bæredygtige uden at kunne dokumentere det, ligesom en seniorjurist fra Forbrugerrådet Tænk sidste år fremførte, at titlen kunne være på kant med markedsføringsloven.
Relaterede artikler:
Greenwashing: SAS vil give grundigt svar til EU
