I forbindelse med 80-års jubilæet har SAS lanceret en ny brandplatform og et nyt slogan, der skal knytte flyselskabet tættere til skandinaviske værdier som samarbejde og åbenhed.
SAS kunne 17. september i år fejre 80-års jubilæum, og i den anledning har selskabet lavet flere tiltag for at markere milepælen.
Ét af initiativerne er, at det skandinaviske flyselskab netop har lanceret en helt ny brandplatform og slogan med navnet ”Scandinavian as Standard”. Den nye platform hylder de værdier, perspektiver og tankegang, der har gjort Skandinavien mere populær internationalt og som har påvirket SAS siden stiftelsen.
Platformen udforsker, hvordan kvaliteter og værdier som tillid, samarbejde, innovation og åbenhed har formet Skandinavien og SAS i løbet af de 80 år. Det er værdier, som SAS forbinder med regionen, og som selskabet gerne vil have fremhævet via kampagnen.
”Verden har brug for mere Skandinavien”
SAS ønsker, at den nye brandplatform og slogan skal danne fundamentet for selskabets kommunikation med kunder i både Skandinavien og i resten af verden.
”Skandinavien er et vidunderligt sted at bo, besøge og drive forretning. Men jeg tror også, at verden kan lære noget af denne region. Værdier som nysgerrighed, tillid og samarbejde har været med til at forme Skandinavien og den måde, regionen forbinder sig med verden på,” siger Paul Verhagen, kommerciel direktør i SAS.
”Vi siger ofte hos SAS, at verden har brug for mere Skandinavien. Ikke fordi vi har alle svarene, men fordi der er værdier og idéer fra denne del af verden, som er værd at dele. Scandinavian as Standard bygger på den overbevisning. Det afspejler ideen om, at mange af de kvaliteter, der forbindes med Skandinavien, længe har været en del af hverdagen her.”
Skal afspejle SAS’ rolle som bindeled
Platformen skal afspejle SAS’ rolle som bindeled mellem Skandinavien og verden, hvor der bringes skandinaviske idéer ud i verden, samtidig med at mennesker og kulturer kommer tættere på Skandinavien.
Fra Johanna Gustafsson, brandchef i SAS, lyder det, at kampagnen er bygget op omkring idéen om, at mange af de elementer, der beundres ved Skandinavien, er helt almindelige for skandinaverne selv.
”Hvad andre måske ser som exceptionelt, betragtes ofte som standard her. Scandinavian as Standard bringer den idé til live gennem historier og situationer, der afspejler de værdier og den tankegang, der har formet både denne region og SAS i generationer,” fortæller hun.
Kampagnen er udviklet af SAS i samarbejde med det amerikanske reklame- og kommunikationsbureau Ogilvy, og den er blevet lanceret mandag 28. september. Den vil være synlig i blandt andet tv’et, på udendørs reklamer og på sociale medier.
Relaterede artikler:
Svensk skuespiller skal styrke SAS’ brand
