SAS har søsat en kampagne med den svenske skuespiller Joel Kinnaman som frontfigur. Her lyder det, at SAS er stolt af at betjene de kræsne skandinaver, som stiller høje krav.
SAS har søsat en ny kampagne, og den sætter fokus på skandinaverne som ”the toughest crowd.” Her er den svenske skuespiller Joel Kinnaman frontfiguren, og SAS oplyser i en pressemeddelelse, at man sigter efter at styrke SAS’ position som et premium-brand.
Kampagnen er en del af SAS’ kommunikationskoncept “We Are Scandinavia.” Den sætter fokus på, hvad det betyder at være skandinav. Ifølge SAS betyder det innovation, fremsynethed og en høj bundlinje i forhold til den kvalitet og oplevelse, som man forventer.
Sloganet er ”We’re proud to serve the toughest crowd,” og ifølge SAS fortæller kampagnen historien om et flyselskab, som også afspejler netop de førnævnte skandinaviske værdier – i øvrigt som det eneste flyselskab.
Bærer et ansvar
Fra SAS lyder det, at man med kampagnen ønsker at udtrykke, at flyselskabet har høje forventninger til sig selv, og at selskabet tilsvarende er det rigtige valg for kunder, der vil det samme.
”Som Skandinaviens flyselskab har vi et ansvar for at repræsentere vores region og vores folk med stolthed. Det ligger i vores DNA at leve op til verdens højeste forventninger. Vi er stolte af at afspejle de skandinaviske værdier ud mod verden – fra den måde, vi kommunikerer på, til den måde, vi tager os af vores rejsende på. Denne kampagne handler om forbindelsen mellem, hvem vi er, og hvordan vi flyver,” siger Johanna Gustafsson, Head of Brand hos SAS.
Skuespiller skal give globalt tilsnit
Valget af Joel Kinnaman som talsperson i kampagnen håber SAS vil give kampagnen et globalt tilsnit. I Hollywood er han særligt kendt for at have medvirket i The Killing, RoboCop, Suicide Squad og For All Mankind.
”At bruge en verdenskendt skandinavisk skuespiller understreger vores budskab: Selv dem, der har prøvet alt, er enige – der findes ikke noget som et skandinavisk flyselskab,” tilføjer Johanna Gustafsson.
SAS mener, at effekten er, at SAS internationalt markedsføres som Skandinaviens eneste flyselskab ved at lægge vægt på, at selskabet drives af de mennesker, som selv er en del af den skandinaviske tilgang.
Kampagnen er udviklet af SAS og reklamebureauet Åkestam Holst, og den vil primært blive kørt i Skandinavien, men den vil også have en international tilstedeværelse i visse perioder. Kampagnen inkluderer både tv, video online, digitale displays, udendørsreklamer og reklame på sociale medier. Videoen kan ses på dette link.
Tidligere skandinavisk video gav modvind
Det er ikke første gang, at SAS har sat fokus på Skandinavien i en kampagne. Det gjorde man også i starten af 2020 under overskriften “SAS – What is truly Scandinavian.”
Den video var dog kontroversiel, fordi SAS her forsøgte at fortælle, at alt, hvad der er skandinavisk, rent faktisk er kopieret fra udlandet, idet skandinaver gennem tiderne har rejst ud i verden for at søge inspiration.
Der bliver slået fast, at skandinavisk kultur og tradition, inklusive de svenske kødboller og de danske vindmøller, alt sammen er blevet til efter inspiration fra udlandet.
Kampagnevideoen kom i modvind, og kampagnen blev dengang fjernet fra YouTube midlertidigt. Fra SAS lød det her, at man havde mistanke om et cyberangreb, og at kampagnen simpelthen var taget som gidsel.
Relaterede artikler:
SAS fjerner kampagnevideo midlertidigt
