First og Nordic Choice Hotels går sammen i Danmark

Det er ikke nogen hemmelighed, at det har været svært for de to norske hotelkæder Nordic Choice Hotels og First Hotels at sikre en bæredygtig økonomisk drift i det danske hotelmarked.

Tilsammen har de to kæder i løbet af ti år tabt omkring 500 millioner kroner på at drive hoteller i Danmark. Det viser den seneste analyse af det danske hotelmarked fra Dansk Brancheanalyse ApS.

Det resulterede i første omgang i, at Nordic Choice Hotels forsøgte at købe First Hotels i Danmark. Da det ikke lykkedes har man i stedet valgt at sælge den operative del af den danske virksomhed til First Hotels.

Aftalen betyder, at First Hotels den 1. april overtager driften af de danske Nordic Choice Hoteller, hvilket er 12 hoteller, hvoraf 10 er lokaliseret i hovedstadsområdet.

“Vi har ikke opnået de nødvendige stordriftsfordele for at kunne udvikle vore danske hoteller. Derfor er det naturligt, at vi har fundet en løsning, som den vi lige har offentliggjort. First Hotels har en etableret kundebase og en tilstedeværelse i det danske marked som gør det muligt at skabe synergier og løfte hoteldriften. Nordic Choice vil fortsat være til stede i Danmark med franchise-virksomhed,“ siger Torgeir Silseth, administrerende direktør i Nordic Choice Hotel.

Hos First Hotels er man ikke uventet glade for aftalen. First Hotels driver i forvejen 46 hoteller i Skandinavien, hvoraf 6 hoteller er placeret i Danmark. First Hotel Skt. Petri i København er samtidig et af kædens flagskibe.

“Vi har allerede en solid operation i Danmark, som vi nu styrker yderligere. Dette er en aftale, som begge parter er godt tilfredse med,“ siger Asmund Haare, der er ejer og bestyrelsesformand i First Hotel.

Med de danske Nordic Choice Hoteller i driftsmæssigt gode hænder hos First Hotel, kan kæden nu koncentrere sig om at udvikle hotellerne på det norske og svenske marked, der udgør omkring 95 procent af omsætningen i hotelkæden, der ejes af Petter A. Stordalen.